【導(dǎo)讀】全球聽(tīng)眾對(duì)于音效的偏好講究越來(lái)越精細(xì)，且對(duì)于音質(zhì)的要求越來(lái)越高，然而僅四分之一的聽(tīng)眾認(rèn)為其現(xiàn)有音響系統(tǒng)能夠輸出所期望的高保真音效。據(jù)CSR公司委托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，82%的調(diào)研對(duì)象將卓越音質(zhì)作為挑選家庭音響系統(tǒng)的最主要品質(zhì)之一，79%的調(diào)研對(duì)象一致認(rèn)為音響設(shè)備音質(zhì)的重要性逐漸超越其外觀設(shè)計(jì)。
研究結(jié)果不僅顯示了聽(tīng)眾對(duì)隨時(shí)隨地聆聽(tīng)CD般品質(zhì)音頻的需求，還突顯出越來(lái)越多聽(tīng)眾逐漸向網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)流媒體靠攏；研究還進(jìn)一步顯示出聽(tīng)眾更加偏愛(ài)可在家居環(huán)境中實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，并且可通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦等多個(gè)設(shè)備進(jìn)行操控且易于安裝的音響系統(tǒng)。
追求品質(zhì)
CSR公司委托進(jìn)行的State of Play全球聽(tīng)眾習(xí)性快照通過(guò)對(duì)來(lái)自中國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本及英國(guó)的2,000名音樂(lè)愛(ài)好者進(jìn)行調(diào)查，分析了當(dāng)前及未來(lái)影響消費(fèi)者挑選音響設(shè)備的因素。超過(guò)3/4的調(diào)研對(duì)象在購(gòu)買音響設(shè)備之前都會(huì)進(jìn)行充分的調(diào)查，其中70%表示愿意支付更高價(jià)格以獲得具備出色音質(zhì)的音頻設(shè)備，特別是為家庭選購(gòu)時(shí)。
英國(guó)消費(fèi)者在家居音響設(shè)備上的年均消費(fèi)額（平均為172英鎊）開(kāi)始逐漸與其日常生活必需品的消費(fèi)額（平均為201英鎊）持平，這充分表明高品質(zhì)音響設(shè)備已成為音樂(lè)愛(ài)好者日常生活中不可或缺的一部分。同時(shí)，他們對(duì)音頻延遲等問(wèn)題的容忍度也降低了，81%的調(diào)研對(duì)象表示，在觀看視頻時(shí)遇到音畫不同步會(huì)讓他們非常惱怒。
CSR業(yè)務(wù)部高級(jí)副總裁Anthony Murray表示：“音樂(lè)極其重要，是許多人用于發(fā)表個(gè)人陳述、控制情緒以及處理日常工作的一種方法，因此消費(fèi)者渴望高品質(zhì)音頻不足為怪，尤其是在家庭環(huán)境當(dāng)中，但是他們卻期望通過(guò)現(xiàn)有家居音響設(shè)備獲得高品質(zhì)音頻，這卻很不現(xiàn)實(shí)。以前，人們都喜歡炫耀其揚(yáng)聲器的外觀設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在重視的則是音質(zhì)。技術(shù)的快速革新是促成這些轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素，因?yàn)殡S著技術(shù)的日益成熟，消費(fèi)者已經(jīng)無(wú)法容忍不具備卓越清晰度的音頻。”
增強(qiáng)操控性、更加簡(jiǎn)便及更強(qiáng)的互操作性
隨著向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，對(duì)音樂(lè)的增強(qiáng)操控性能成為了消費(fèi)者挑選音響設(shè)備時(shí)優(yōu)先考慮一個(gè)因素，69%的消費(fèi)者表示，若在家中不同房間走動(dòng)時(shí)仍能控制音樂(lè)播放，他們將更加愿意收聽(tīng)音樂(lè)。當(dāng)問(wèn)及未來(lái)十年他們對(duì)音響設(shè)備的期望，72%的聽(tīng)眾表示希望能夠使用智能設(shè)備控制整個(gè)家庭環(huán)境中的音樂(lè)播放，并能確保在不同房間走動(dòng)時(shí)輕松更換曲目。
盡管消費(fèi)者對(duì)音頻技術(shù)的未來(lái)發(fā)展充滿信心，但由于每個(gè)人對(duì)掌握技術(shù)的自信程度差別很大，因此他們?nèi)匀黄谕軌蛞宰詈?jiǎn)單的方式設(shè)置和使用技術(shù)。40%的聽(tīng)眾認(rèn)為自己是技術(shù)高手且能夠迅速掌握最新的技術(shù)發(fā)展，而66%的聽(tīng)眾則認(rèn)為技術(shù)更新太快，以致他們經(jīng)常難以找到可長(zhǎng)久使用的音響產(chǎn)品。調(diào)研對(duì)象在購(gòu)買家庭音響系統(tǒng)時(shí)優(yōu)先考慮的五個(gè)因素包括易于使用、易于安裝、易于更新、持久使用性以及品牌與設(shè)備之間的兼容性。
Murray還表示：“雖然消費(fèi)者顯示出對(duì)音響系統(tǒng)及設(shè)備的重視，且愿意為之進(jìn)行投入，但他們同時(shí)也越來(lái)越無(wú)法容忍低品質(zhì)音頻、復(fù)雜的安裝程序，以及無(wú)法與現(xiàn)有音響設(shè)備實(shí)現(xiàn)互操作的多個(gè)遙控裝置與設(shè)備。音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)家庭音響體驗(yàn)有著很高的期待，這種需求正好為制造商提供了一個(gè)極佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
主要數(shù)據(jù)
追求音質(zhì):
-77%的調(diào)研對(duì)象表示他們想在家庭環(huán)境中獲得更好的音頻質(zhì)量，其中超過(guò)一半（54%）的聽(tīng)眾表示這將有利于提升其家庭音響體驗(yàn)
-65% 的調(diào)研對(duì)象認(rèn)為他們只需根據(jù)音質(zhì)便可分辨出價(jià)值300英鎊與價(jià)值30英鎊的耳機(jī)的區(qū)別
對(duì)技術(shù)的信心：
-很重要的一點(diǎn)是，家庭音響技術(shù)需要實(shí)現(xiàn)易于使用（76%）、易于安裝（69%）及易于升級(jí)（57%），同時(shí)具備持久使用性（69%）及設(shè)備/品牌兼容性（59%）
-81% 的調(diào)研對(duì)象表示，在觀看視頻時(shí)遇到音畫不同步會(huì)讓他們非常惱怒
-76% 的調(diào)研對(duì)象認(rèn)為在家庭環(huán)境中使用智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行直接操控使生活變得更加簡(jiǎn)便
不同地區(qū)聽(tīng)眾的收聽(tīng)偏好：
-3/4（76%）的聽(tīng)眾上個(gè)月收聽(tīng)了流媒體 音樂(lè)
-通過(guò)MP3及音樂(lè)下載收聽(tīng)音樂(lè)的聽(tīng)眾情況類似（75%）
-62%的聽(tīng)眾認(rèn)為未來(lái)五年，每個(gè)人都將會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)/CD中收聽(tīng)流媒體音樂(lè)，唱片及MP3音樂(lè)文件終將被淘汰
-CD在德國(guó)（80%）、英國(guó)（76%）、美國(guó)/日本（66%）及中國(guó)（49%）仍然非常普遍
-廣播在德國(guó)（84%）、英國(guó)（80%）及美國(guó)（72%）最為流行
-中國(guó)聽(tīng)眾從互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)音樂(lè)流媒體最多（88%）
-德國(guó)聽(tīng)眾最有可能在別人使用科技設(shè)備之后才決定購(gòu)買（63%）
方法論：
此項(xiàng)State of Play報(bào)告包含了2,000名年齡在18到65歲之間受訪者的觀點(diǎn)，他們均擁有智能手機(jī)、家中設(shè)有Wi-Fi®且通常在家收聽(tīng)音樂(lè)（一周至少一次）。現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查于2014年10月及11月在網(wǎng)上完成，State of Play音頻調(diào)研由Loudhouse Research主導(dǎo)并進(jìn)行分析 。
支持內(nèi)容：
•敬請(qǐng)下載State of Play 調(diào)研報(bào)告：www.csr.com/blog/2014/12/state-of-play-report
