機遇與挑戰：
- iTV或下半年上市，國產彩電廠商加快智能彩電升級換代
市場數據：
- 內全國智能電視銷量將超過800萬臺
蘋果iTV下半年上市的傳言近期風生水起，據了解，目前國產彩電巨頭嚴陣以待，紛紛加快了智能彩電的升級換代。中國電子商會副秘書長陸刃波預測，年內全國智能電視銷量將超過800萬臺。
據悉，百思買正在進行的一項網絡調查顯示，蘋果電視機可能是42英寸，售價為1499美元。調查問卷中稱“蘋果終于重塑了電視機的用途”，這款產品將搭載iOS操作系統，支持iCloud服務，可以通過iPhone或iPad進行操控，同時，美國一些資深行業分析師透露，蘋果iTV加入了iPhone 4S擁有的語音控制軟件Siri，通過聲音、手勢都可控制，從而可以讓電視徹底擺脫遙控器。不過，這款42英寸的蘋果電視機售價比其它頂級電視機生產商的同類產品價格更高，甚至超過46英寸電視機的零售價格。
長虹多媒體產業公司董事長林茂祥表示，傳統彩電企業并不懼怕蘋果，畢竟電視更注重家庭共同使用的功能，蘋果的理解未必有彩電企業深刻。另外，蘋果的高價位也決定了它無法搶占彩電市場太多份額，因為中國多樣化的消費群體對價格便宜的智能電視需求很大。
本月中旬，長虹一口氣發布了30多款智能電視新品，其中最大的技術亮點在于用聲控替代遙控器。“請問需要我做什么？”“我想聽王菲的歌。”“稍等，正在為您搜索……”演示現場，昵稱為“小C”的語音智能交互系統能與機主直接對話，靠語音指令完成換臺、電視節目查詢、網絡搜索等功能，操作模式非常接近傳言中的蘋果iTV。另外，海信、康佳近期也紛紛推出了運行谷歌Android系統的智能電視，觀眾甚至可以通過揮手發出控制指令。
目前，北京家電賣場彩電銷量中，包括3D電視在內的智能電視已超過70%。“今年智能電視注定會是家電市場的最大熱點。”北京蘇寧高層表示。不過，消費者對到底什么是智能電視并不太清楚，為此，國家相關部門正在加快擬定智能電視的具體技術標準。業內人士表示，開放式操作系統，能自由添加和卸載應用程序、體感游戲、網頁瀏覽和人機智能交互等，應該是智能電視的重要特征，從看電視到玩電視的過程將讓消費者獲得高新科技體驗。
