- 發(fā)達(dá)國家電視市場持續(xù)低迷
- 新興市場平板電視滲透率較低，市場需求強(qiáng)勁
- 2011年全球電視總出貨量比預(yù)期低3%
- 新興電視市場年平均成長率為6%
- 2015年等離子電視市場份額將跌到5%以下
近日消息，根據(jù)DisplaySearch最新全球電視市場報(bào)告指出，2011年全球電視總出貨量比預(yù)期低3%，為2億5千2百萬臺(tái)，主要由于發(fā)達(dá)國家市場持續(xù)低迷。
2010年北美市場電視出貨量成長為4%，但今年預(yù)計(jì)成長率僅為2%。而西歐市場也將較去年減少1.5%。日本政府在2009年和2010年實(shí)施鼓勵(lì)政策，使市場得到很高增長；但隨著鼓勵(lì)政策結(jié)束，2011年日本電視市場預(yù)計(jì)將下跌40%以上。雖然日本于7月24日關(guān)閉模擬電視網(wǎng)絡(luò)，在一定程度上拉動(dòng)了市場需求，但對市場的整體下跌也只起到微幅緩減作用。
“在北美、西歐、日本等發(fā)達(dá)市場CRT電視已廣泛被平板電視所取代，我們預(yù)計(jì)2011年市場需求將有所減緩。”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul GagnON說到，“中國、拉美、印度等新興市場平板電視滲透率較低，市場需求依然強(qiáng)勁，基本將抵消發(fā)達(dá)市場的下跌值。”
2011-2015年，新興電視市場年平均成長率為6%,而發(fā)達(dá)市場僅為0.3%.2011年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場，總出貨量超過4千6百萬臺(tái)，并將在預(yù)測期內(nèi)一直穩(wěn)居首位。
下圖為2004-2014年從技術(shù)類型預(yù)測全球電視出貨情況（單位：百萬臺(tái)）
2004-2014年從技術(shù)類型預(yù)測全球電視出貨情況
液晶電視仍為主導(dǎo)機(jī)型，成長速度領(lǐng)先
液晶電視市場份額持續(xù)上升，目前占比為84%.出貨量預(yù)計(jì)將由2010年的1億9千2百萬臺(tái)上升到今年的2億1千萬臺(tái)。但低于原先預(yù)期的2億1千7百萬臺(tái)，這也直接導(dǎo)致全球電視總出貨量減少。
LED背光、3D等新興技術(shù)在一定程度上穩(wěn)定了液晶電視的價(jià)格，按加權(quán)平均數(shù)算2011年價(jià)格僅環(huán)比下跌7%,營收也有小幅提高。但到2013年， 當(dāng)新興功能逐漸失去價(jià)格優(yōu)勢，液晶電視營收也會(huì)開始下降。2011年LED背光電視占總液晶電視出貨量的46%,而3D電視則占8%.
等離子電視仍是平板電視市場主要技術(shù)，但隨著液晶電視的發(fā)展，等離子電視市場份額正緩慢減小，這個(gè)情況在40-49“電視尤為突出，所以等離子什么是等離子?電視 廠商將更專注生產(chǎn)50”及以上尺寸電視市場。就全球電視出貨量而言，等離子電視市場份額將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。
OLED電視將于2012年下半年加入到40“及以上尺寸電視市場的角逐中，但因?yàn)閮r(jià)格較高和產(chǎn)量有限，預(yù)估到2015年，OLED電視在40”及以上尺寸僅有2%市場份額。
中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興地區(qū)的平板電視市場發(fā)展最為強(qiáng)勁，未來四年年平均成長率為17%.隨著印度市場蓬勃發(fā)展，亞太地區(qū)成為發(fā)展最為迅速的市場。相反，北美、日本、西歐等發(fā)達(dá)市場在同期間內(nèi)卻沒有什么成長。
關(guān)于3D電視市場預(yù)測并未有大改動(dòng)，2011年3D電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2千萬臺(tái)，到2015年出貨量將超過1億臺(tái)。盡管消費(fèi)者對新興技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的疑惑 可能一直存在，但隨著價(jià)格和成本的降低，3D將成為40“及更大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)電視功能。2011年幾乎四分之一的40”及以上尺寸電視具備3D功能，到2015年則將高達(dá)84%.
