機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 全國文化共享”、“農(nóng)村遠(yuǎn)程教育”、“數(shù)字影院建設(shè)”工程給2009年投影機(jī)市場(chǎng)的帶來了機(jī)遇
- 投影機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)力主要來源于教育、政府行業(yè)，但企業(yè)、家庭的需求也是不容忽視的
- LED光源在便攜式投影機(jī)領(lǐng)域的使用得到快速發(fā)展
- 便攜化成為商務(wù)投影機(jī)發(fā)展的必然趨勢(shì)
- 采用LCOS技術(shù)的投影機(jī)廠商增加，未來LCOS技術(shù)陣營將逐步壯大
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2008年投影機(jī)市場(chǎng)銷量保持14%增長(zhǎng)
- 2008年LCD投影機(jī)在中國占有率最高，達(dá)到60.4%；DLP投影機(jī)市場(chǎng)占有率為39.1%，位居第二
- 教育行業(yè)采購是中國投影機(jī)消費(fèi)最大的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額近50%
2009年第一季度，投影機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。雖然每年第一季是投影機(jī)市場(chǎng)銷售的淡季，但受全球金融危機(jī)影響，2009年第一季度投影機(jī)市場(chǎng)狀況同往年相比更糟糕。2008年，投影機(jī)廠商依靠低價(jià)銷售策略，中小企業(yè)投影機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。不過，受金融危機(jī)影響，中小企業(yè)縮減開支，低價(jià)銷售策略很難給2009年投影機(jī)市場(chǎng)帶來新突破。
目前，投影機(jī)的采購主體仍是教育和政府行業(yè)。“全國文化共享”、“農(nóng)村遠(yuǎn)程教育”、“數(shù)字影院建設(shè)”工程給2009年投影機(jī)市場(chǎng)的帶來了機(jī)遇，成為各投影機(jī)廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
金融危機(jī)，加速便攜式投影機(jī)發(fā)展
全球金融危機(jī)背景下，2008年投影機(jī)市場(chǎng)銷量保持14%增長(zhǎng)，但由于激烈的價(jià)格戰(zhàn)，廠商利潤不斷下降，市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境逐步惡化。愛普生、東芝、日立等投影機(jī)行業(yè)的一線廠商早已意識(shí)到了價(jià)格戰(zhàn)的弊端，并通過縮短新品推出周期來提高行業(yè)利潤。2009年金融危機(jī)的影響仍在，二、三線品牌廠商則通過提升服務(wù)質(zhì)量、細(xì)化產(chǎn)品線來提升投影機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，例如富可視細(xì)化教育市場(chǎng)產(chǎn)品線、優(yōu)派細(xì)化家用市場(chǎng)產(chǎn)品線等。
2009年，投影機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)力主要來源于教育、政府行業(yè)，但企業(yè)、家庭的需求也是不容忽視的。除了在教育市場(chǎng)發(fā)力外，廠商也應(yīng)關(guān)注商用、家用投影機(jī)的發(fā)展方向。受金融危機(jī)影響，企業(yè)成本縮減、家庭消費(fèi)保守，一臺(tái)投影機(jī)多地點(diǎn)使用現(xiàn)象將更加普遍，頻繁的移動(dòng)使便攜式投影機(jī)在商務(wù)、家用市場(chǎng)更受青睞。
廠商頻推LED光源便攜式投影機(jī)
隨著便攜式投影機(jī)的發(fā)展，由于體積小、重量輕等優(yōu)點(diǎn)，LED光源在便攜式投影機(jī)領(lǐng)域的使用得到快速發(fā)展。從2008年下半年開始，廠商紛紛推出LED光源投影機(jī)，亮度由10流明到160流明，使用壽命均在10000小時(shí)以上，重量均低于1千克。
與燈泡光源投影機(jī)相比，LED光源投影機(jī)具有體積更小、重量更輕、燈泡使用壽命更長(zhǎng)、噪聲更小等優(yōu)點(diǎn)。不過，由于LED光源單位面積、單位角度功率較小，導(dǎo)致投影機(jī)亮度較低，無法適于主流商務(wù)和教育投影機(jī)應(yīng)用。在便攜式投影機(jī)領(lǐng)域，除了亮度外，與燈泡光源相比，LED光源的優(yōu)勢(shì)還是很明顯的。賽迪顧問研究發(fā)現(xiàn)：2008年LED光源投影機(jī)推出后，市場(chǎng)的關(guān)注度很高，而實(shí)際購買的不多；但進(jìn)入2009年后，LED光源投影機(jī)倍受禮品、個(gè)人消費(fèi)的青睞，市場(chǎng)需求逐步增加。
近年來，隨著LED芯片制造技術(shù)的進(jìn)步，LED的發(fā)光效率不斷提升，LED光源的亮度提升較快，從幾十流明提高到了幾百流明；與燈泡光源相比，LED光源的優(yōu)勢(shì)明顯，采用LED光源技術(shù)的投影機(jī)廠商越來越多。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，LED光源技術(shù)的發(fā)展，將有利于投影機(jī)的發(fā)展。[page]
表1 中國市場(chǎng)上LED光源投影機(jī)情況介紹
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品牌
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型號(hào)
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顯示技術(shù)
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亮度（流明）
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分辨率
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光源壽命（小時(shí)）
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重量（kg）
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奧圖碼
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PK-101
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DLP
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10
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480×320
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20000
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0.08
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愛普泰克
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V10
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LCOS
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10
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640×480
|
10000
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0.1
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3M
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MPro110
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LCOS
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10
|
640×480
|
10000
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0.152
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三星
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SP-P400B
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DLP
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150
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800×600
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20000
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0.9
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LG
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HS102G
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DLP
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160
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800×600
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30000
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0.78
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戴爾
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M109S
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DLP
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50
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858×600
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10000
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0.36
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明基
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GP1
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DLP
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100
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800×600
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20000
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0.63
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奧比
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Mini
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LCOS
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15
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640×480
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20000
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0.16
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數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，04
LED技術(shù)推動(dòng)DLP技術(shù)的發(fā)展
投影機(jī)的投影顯示技術(shù)主要分為L(zhǎng)CD、DLP、LCOS三類。2008年LCD投影機(jī)在中國投影機(jī)市場(chǎng)的占有率最高，達(dá)到60.4%；DLP投影機(jī)市場(chǎng)占有率為39.1%，位居第二。
LCD技術(shù)在投影機(jī)領(lǐng)域應(yīng)用的最早，是三種技術(shù)中最成熟的；另外，愛普生、索尼、日立等上下游廠商的支持，LCD投影機(jī)的市場(chǎng)地位穩(wěn)固。由于進(jìn)入市場(chǎng)早、技術(shù)成熟、圖像色彩好等優(yōu)點(diǎn)，LCD投影機(jī)在教育投影機(jī)方面更占有優(yōu)勢(shì)。
DLP技術(shù)專利現(xiàn)在由美國德州儀器公司掌握，投影機(jī)產(chǎn)品陣營主要包括明基、聯(lián)想、富可視、奧圖碼等廠商，新近加入投影機(jī)市場(chǎng)的品牌也大多采用了DLP技術(shù)。由于對(duì)比度高、體積小、重量輕等優(yōu)點(diǎn)，DLP技術(shù)在便攜商務(wù)、工程投影機(jī)方面占有優(yōu)勢(shì)；加之上下游廠商的共同努力，DLP投影機(jī)發(fā)展迅速。
目前，教育行業(yè)采購是中國投影機(jī)消費(fèi)最大的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額近50%。目前，DLP投影機(jī)要想通過占領(lǐng)教育市場(chǎng)來超越LCD投影機(jī)是短期不可實(shí)現(xiàn)的，除了LCD技術(shù)在教育投影機(jī)領(lǐng)域使用具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，還有LCD教育投影機(jī)的市場(chǎng)認(rèn)可度遠(yuǎn)高于DLP教育投影機(jī)。[page]
便攜化成為商務(wù)投影機(jī)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是現(xiàn)代商務(wù)移動(dòng)辦公模式興起的應(yīng)用需求所決定的，也是企業(yè)節(jié)約成本所決定的。單片結(jié)構(gòu)的DLP投影機(jī)，其光學(xué)系統(tǒng)可以設(shè)計(jì)得更簡(jiǎn)單，體積更小，重量更輕，因此DLP技術(shù)在投影機(jī)便攜化方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在入市初期，DLP技術(shù)憑借便攜化的優(yōu)勢(shì)，在投影機(jī)市場(chǎng)逐步站穩(wěn)。隨著LED技術(shù)的發(fā)展，LED光源與DLP投影顯示技術(shù)的結(jié)合，加快了投影機(jī)的便攜化、小型化，進(jìn)一步加強(qiáng)了DLP投影機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了DLP技術(shù)的發(fā)展。
圖1 2008年中國投影機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按投影顯示技術(shù)）
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，02 LED技術(shù)帶動(dòng)LCOS技術(shù)的發(fā)展
LCOS投影機(jī)技術(shù)在1995年開始研發(fā)，1999年JVC推出全世界第一款LCOS投影機(jī)，標(biāo)志著LCOS投影顯示技術(shù)在投影機(jī)領(lǐng)域成功使用。2001年，生產(chǎn)LCOS產(chǎn)品的廠家迅速擴(kuò)大到9家，其中包括JVC、3M、飛利浦、三星等。隨后，我國臺(tái)灣掀起了LCOS技術(shù)的生產(chǎn)熱潮，成立了LCOS Microdisplay企業(yè)聯(lián)盟。LCOS技術(shù)在發(fā)展初期被普遍看好，吸引了眾多的廠商進(jìn)入，且不斷追加投入。但是，2004年飛利浦、英特爾等多個(gè)大型廠商相繼宣布中止LCOS計(jì)劃，LCOS技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入低谷時(shí)期。 與LCD和DLP技術(shù)相比，LCOS投影技術(shù)具有高分辨率、高光效率、高對(duì)比度、高色彩飽和度等優(yōu)點(diǎn)。目前LCD和DLP投影技術(shù)中尚未出現(xiàn)壟斷技術(shù)，LCOS投影機(jī)技術(shù)頗具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＷ鳛橐环N不太成熟的技術(shù)，在投影機(jī)領(lǐng)域要得到快速的發(fā)展，除了LCOS廠商自身的努力之外，下游投影機(jī)廠商的支持至關(guān)重要。在投影機(jī)市場(chǎng)供過于求的環(huán)境下，下游廠商采用哪種投影顯示技術(shù)歸根到底取決于消費(fèi)者的需求。 2008年下半年開始，LED光源投影機(jī)得到迅猛發(fā)展，市場(chǎng)需求逐步增加。從市場(chǎng)上現(xiàn)有的LED光源投影機(jī)產(chǎn)品來看，采用的投影顯示技術(shù)僅有LCOS和DLP兩種技術(shù)。LCOS投影顯示芯片的光路設(shè)計(jì)緊密，在體積、重量方面也是較有優(yōu)勢(shì)的；同時(shí)加上高分辨、高光效率、高對(duì)比度、高色彩飽和度等優(yōu)點(diǎn)，使LCOS技術(shù)在LED光源投影機(jī)領(lǐng)域使用成為必然。隨著LED技術(shù)的發(fā)展，投影機(jī)的使用成本降低、便攜性提高等，企業(yè)、家庭市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，采用LCOS技術(shù)的投影機(jī)廠商增加，未來LCOS技術(shù)陣營將逐步壯大。
