機遇與挑戰(zhàn)： 
- 3D內(nèi)容制作獲實質(zhì)突破
- 我國3D產(chǎn)業(yè)鏈初露端倪
- 3D標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要
- 《阿凡達(dá)》中國的票房達(dá)11億元，全球票房總為24.8億美元
- 采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%
3D產(chǎn)業(yè)是時下最熱門的產(chǎn)業(yè)之一。目前，內(nèi)容商、硬件商已積極行動起來，布局3D市場。本期5-8版刊出“中國3D顯示產(chǎn)業(yè)專輯”，旨在為大家展示和探討正在興起的中國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從今年1月4日到2月28日，短短1個多月的時間里，《阿凡達(dá)》在中國上映的票房達(dá)11億元，全球票房總收入為24.8億美元。《阿凡達(dá)》、《飛屋漫游記》、《愛麗絲漫游仙境》，這一系列3D電影的橫空出世，讓2010年的3D 市場異常紅火。
當(dāng)美國人在3D市場贏取高額回報的時候，中國的3D產(chǎn)業(yè)也正在蓬勃發(fā)展。在終端方面，近日TCL發(fā)布了“3D互聯(lián)網(wǎng)電視”戰(zhàn)略，正式將3D電視機推向市場；在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容制作、芯片等企業(yè)也在不斷發(fā)展3D業(yè)務(wù)。更值得一提的是，中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所目前已開始制定 3D電視的國家標(biāo)準(zhǔn)，一場我國與外國在3D領(lǐng)域的“追逐賽”就此上演。
從今年1月4日到2月28日，短短1個多月的時間里，《阿凡達(dá)》在中國上映的票房達(dá)11億元，全球票房總收入為24.8億美元。《阿凡達(dá)》、《飛屋漫游記》、《愛麗絲漫游仙境》，這一系列3D電影的橫空出世，讓2010年的3D 市場異常紅火。
當(dāng)美國人在3D市場贏取高額回報的時候，中國的3D產(chǎn)業(yè)也正在蓬勃發(fā)展。在終端方面，近日TCL發(fā)布了“3D互聯(lián)網(wǎng)電視”戰(zhàn)略，正式將3D電視機推向市場；在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容制作、芯片等企業(yè)也在不斷發(fā)展3D業(yè)務(wù)。更值得一提的是，中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所目前已開始制定 3D電視的國家標(biāo)準(zhǔn)，一場我國與外國在3D領(lǐng)域的“追逐賽”就此上演。
2010-2015年3D電視出貨量預(yù)測
3D內(nèi)容制作獲實質(zhì)突破
電影《阿凡達(dá)》的熱映，讓3D市場迅速升溫。然而，從全球看，3D內(nèi)容仍極度匱乏，而這也被業(yè)界公認(rèn)為制約3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。
據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)采用3D技術(shù)制作的電視節(jié)目幾乎為零，采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%。如果沒有3D 內(nèi)容的支持，3D電視最多只能接收2D圖像，從而失去“彩電平板化之后又一次革命性創(chuàng)新”的意義。
內(nèi)容匱乏也受到產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注，一些電視機構(gòu)看好其中的商機，計劃推出專門的3D頻道。例如，美國知名體育機構(gòu)ESPN計劃在2010年世界杯足球賽時推出3D頻道。
另外，為了打通內(nèi)容瓶頸，不少整機企業(yè)也積極推動3D內(nèi)容的發(fā)展。據(jù)了解，由松下贊助的全球第一個商業(yè)3D電視臺頻道“DirecTVHD3D”將在今年6 月開播，將全年提供電影、紀(jì)錄片；三星則投資好萊塢夢工廠，推出潮流團(tuán)體黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立體藍(lán)光光盤，積極開發(fā)內(nèi)容來源搶占市場先機。
我國3D產(chǎn)業(yè)鏈初露端倪
索尼公司音視頻業(yè)務(wù)總部業(yè)務(wù)開發(fā)部部長島津彰在接受《中國電子報》記者時表示：“具有吸引力的內(nèi)容是發(fā)展3D電視市場的關(guān)鍵因素之一。我們最近和RealD共同宣布合作提供包括3D廣播在內(nèi)的頂級3D內(nèi)容。而3D廣播除了電影內(nèi)容外，體育內(nèi)容也是很重要的。我們與國際足聯(lián)及美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會合作用3D格式拍攝主要賽事。”
雖然在內(nèi)容制作方面我國與外國還有一定的差距，但是記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，中國3D產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，而且擁有一定的技術(shù)基礎(chǔ)。深圳TCL新技術(shù)有限公司是TCL投資建立的一家專門研究開發(fā)3D電視的公司，該公司營銷總監(jiān)巨新海告訴《中國電子報》記者：“與國外相比，我國的3D技術(shù)并不差，可以說與國外處于同一起跑線上。”
據(jù)了解，目前清華大學(xué)、浙江大學(xué)、南開大學(xué)等高校都對3D立體顯示進(jìn)行了研究，重慶大學(xué)還專門成立了3D顯示專業(yè)。此外，目前我國進(jìn)行3D顯示技術(shù)研究的企業(yè)也已有幾十家。
早在兩年前，TCL、長虹、海信等我國彩電廠家就開始進(jìn)行3D技術(shù)研發(fā)，做了大量的工作。去年年初，海信、TCL都在美國國際消費電子展上展示了中國企業(yè)自主研發(fā)的3D電視。去年年底，TCL的商用3D電視已進(jìn)駐廣州機場、深圳機場。今年，TCL已經(jīng)推出民用3D液晶電視，海信、長虹也將上市3D電視。另外，深圳掌網(wǎng)立體時代視訊技術(shù)公司在去年已推出全球第一臺3D攝像機。“我國在3D電視產(chǎn)業(yè)上并不落后于日韓，不單有海信、 TCL等彩電企業(yè)開發(fā)出3D電視樣機，而且還在圖像處理芯片、動畫內(nèi)容制作等方面已經(jīng)擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌告訴《中國電子報》記者，“中國3D產(chǎn)業(yè)化盡管比國外慢一步，但中國企業(yè)已經(jīng)掌握了3D核心技術(shù)，中國3D產(chǎn)業(yè)鏈已籌備齊全。”
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標(biāo)準(zhǔn)制定是關(guān)鍵
“雖然3D內(nèi)容豐富不少，但目前影片格式、壓縮方式等標(biāo)準(zhǔn)仍有分歧，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于共同的 3D標(biāo)準(zhǔn)，在此標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)才有依據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的拍攝、影片壓縮、信號傳輸、硬件譯碼等。因此，3D標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要。”我國臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所分析師葉貞秀表示。
據(jù)了解，目前我國3D終端市場的推廣效果不甚理想，主要原因有三個：首先，相關(guān)3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致3D產(chǎn)品無法量產(chǎn)，推廣效果一般；其次，3D內(nèi)容嚴(yán)重缺乏，現(xiàn)在3D設(shè)備基本已經(jīng)具備，但是缺乏內(nèi)容支持，無法大面積推廣應(yīng)用；最后，戴眼鏡的觀看方式，在一定程度上制約部分消費者的使用。
對此，唐斌告訴記者：“當(dāng)前迫在眉睫的事情是，3D行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作的開展。對此，我們正在全力推進(jìn)。” 他向記者透露。
記者了解到，我國自主知識產(chǎn)權(quán)的編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)AVS已經(jīng)涉足3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“目前，AVS中的一個應(yīng)用是做三維視頻編碼，這個技術(shù)是2008年開始的。”AVS工作組秘書長黃鐵軍向《中國電子報》記者說，“在國際上，標(biāo)準(zhǔn)面臨一個大問題就是專利管理的問題，專利管理已經(jīng)成了標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，AVS在這方面做了新的模式上的探索。”
記者點評
聚集多方力量發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)
3D技術(shù)是繼平板技術(shù)之后，彩電業(yè)面臨的又一革命性技術(shù)。大力發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)，對于彩電業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要作用。目前，國內(nèi)企業(yè)在3D電視、3D圖像處理芯片、3D動畫內(nèi)容制作等方面已經(jīng)擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會還成立了中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，匯聚了國內(nèi)外40多家3D企業(yè)，共同推動中國3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
從全球看，日韓電視機廠商已與迪斯尼、發(fā)現(xiàn)頻道、英特爾和杜比等企業(yè)組成了3D家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，力圖建立從內(nèi)容、硬件到軟件的整個3D工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展規(guī)劃和教育體系，加速3D技術(shù)進(jìn)入家庭的商品化進(jìn)程。
客觀地看，與國外相比，我國在3D產(chǎn)業(yè)上投入尚顯不足，迫切需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加大投入力度，積極培育推動這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一是加大內(nèi)容制作的力度。從全球看，采用3D技術(shù)制作的電視節(jié)目幾乎為零，采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%。目前，國外一些媒體機構(gòu)和整機企業(yè)都在大力布局3D內(nèi)容市場，這無疑會增加他們在3D產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)。我國也應(yīng)出臺政策鼓勵3D內(nèi)容創(chuàng)意、原創(chuàng)3D影視精品的發(fā)展，培養(yǎng)健康有序的 3D文化市場，帶動芯片、整機市場的發(fā)展繁榮。
二是積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。目前，有關(guān)3D技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)問題成為繼內(nèi)容問題之后又一制約市場發(fā)展的瓶頸。積極推進(jìn)3D技術(shù)和相關(guān)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，對產(chǎn)品的成熟、市場的穩(wěn)定發(fā)展都將起到積極的作用。
三是集聚產(chǎn)業(yè)鏈多方力量。3D顯示產(chǎn)業(yè)不僅涉及終端設(shè)備，還涉及立體攝像機、數(shù)據(jù)壓縮與解壓縮等方面的技術(shù)。雖然我國目前在3D顯示技術(shù)上有一定基礎(chǔ)，但是力量還不夠集中，3D顯示產(chǎn)業(yè)還需要政府更多的引導(dǎo)，聚集多方力量。
