- 目前具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對PND市場增長還不曾產(chǎn)生威脅
- 著智能手機(jī)的快速發(fā)展逐步解決了電池壽命短、定價策略不明確以及顯示屏小等問題
- 智能手機(jī)對PND制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊
- 預(yù)計到2011年，幾乎100%的智能手機(jī)將集成GPS功能
- 估計從2009年到2013年，iPhone手機(jī)導(dǎo)航用戶數(shù)將從200萬增加到280萬
據(jù)iSuppli公司，隨著越來越多的導(dǎo)航軟件供iPhone等大顯示屏智能手機(jī)使用，作為獨立專用設(shè)備的便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)的地位岌岌可危。雖然到目前為止，具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對PND市場增長還不曾產(chǎn)生威脅，但iSuppli相信，隨著iPhone手機(jī)使用倍受矚目的TomTom和Navigon的導(dǎo)航軟件，這一情形將會改變。
以前，由于電池壽命短、定價策略不明確以及顯示屏小，手機(jī)不會威脅PND的導(dǎo)航霸主地位。但隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，這些問題已經(jīng)或即將得到解決，從而使手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用所占市場份額不斷增加。
移動導(dǎo)航應(yīng)用原則上擁有四類用戶群，其特點包括：
1，越來越多的用戶通過智能手機(jī)下載免費(fèi)的導(dǎo)航地圖軟件。
2，低端PND用戶最有可能轉(zhuǎn)向智能手機(jī)導(dǎo)航設(shè)備，比如iPhone。這種智能手機(jī)能夠在小屏幕上提供類似PND的導(dǎo)航功能，而且可隨時連接。
3，不經(jīng)常使用導(dǎo)航但對轉(zhuǎn)彎提醒(TbT)電話導(dǎo)航應(yīng)用比較熟練的用戶，也可能選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用而放棄專用導(dǎo)航設(shè)備PND，從而充分利用手機(jī)的多功能特性。
4，對于經(jīng)常使用導(dǎo)航但比較在意價格的低端PND用戶，PND供應(yīng)商必須謹(jǐn)慎定位其智能手機(jī)產(chǎn)品，確保不會與自己的專用PND產(chǎn)品互相競爭。
5，高端PND用戶群能夠透徹理解復(fù)雜的導(dǎo)航特性，他們非常享用以駕駛員為中心的高級功能。該用戶群中在意價格的那些用戶可能轉(zhuǎn)向智能電話，而PND鐵桿用戶則希望連網(wǎng)的PND能夠以較低的服務(wù)費(fèi)提供更多以駕駛員為中心的高級功能。
與手機(jī)用戶群相比，PND擁有者是經(jīng)常使用導(dǎo)航功能的用戶。
6，手機(jī)不是專門的導(dǎo)航設(shè)備，其設(shè)置只適合臨時導(dǎo)航。
手機(jī)導(dǎo)航大勢所趨
智能手機(jī)對PND制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊。智能手機(jī)導(dǎo)航的興起不可避免，這是由于很多手機(jī)都集成了GPS功能、大尺寸觸屏可用性更好、以及內(nèi)置連接功能可用于系統(tǒng)升級，因此在一個手機(jī)上可以使用多種捆綁業(yè)務(wù)，從而充分利用均價數(shù)據(jù)計劃。
此外，蘋果公司決定采用Navigon和TomTom提供的導(dǎo)航軟件，更是導(dǎo)致市場需求涌向多功能手機(jī)而與專用PND漸行漸遠(yuǎn)。
TomTom上星期終于宣布正式向iPhone提供其導(dǎo)航軟件。自6月份發(fā)布新的操作系統(tǒng)以來，蘋果公司已有6個機(jī)載及2個離機(jī)實時TbT導(dǎo)航軟件供iPhone使用。iPhone用戶最初的反應(yīng)是鼓勵導(dǎo)航軟件供應(yīng)商，因為Navigon的導(dǎo)航軟件自發(fā)布以來在德國iTune中的銷量居前5名，而TomTom的則迅速沖至App Store中付費(fèi)導(dǎo)航軟件的第4名。
有意思的是，在推出iPhone導(dǎo)航軟件之后，TomTom仍然認(rèn)為，PND需求會繼續(xù)走旺，iPhone導(dǎo)航應(yīng)用只代表一次發(fā)展的機(jī)會而不是對PND的威脅，尤其是從短期來看。TomTom公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的80%來自PND，但隨著智能手機(jī)占有更大的市場，這一數(shù)據(jù)會隨之改變。
iSuppli相信，在iPhone手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用中，離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶的增長速度將超過機(jī)載導(dǎo)航軟件用戶的增長速度，尤其是在2009年和2010年。與較新的機(jī)載導(dǎo)航軟件供應(yīng)商相比，離機(jī)導(dǎo)航軟件供應(yīng)商無疑在智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用方面擁有更多經(jīng)驗。而且，由于與手機(jī)運(yùn)營商關(guān)系更好，現(xiàn)有的離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶將從中得到好處。但由于機(jī)載導(dǎo)航軟件能夠提供類似PND的高級功能，且用戶更傾向于一次性付費(fèi)購買導(dǎo)航軟件，因此隨著時間的推移，機(jī)載導(dǎo)航服務(wù)將吸引更多用戶。
從2004年開始，PND市場的增長速度及流行程度一直超過預(yù)期。iSuppli預(yù)測2009年將成為PND的分水嶺，因為它們將從生命周期的生長期進(jìn)入成熟期。
iSuppli相信，到2011年，幾乎100%的智能手機(jī)將集成GPS功能。更好的微處理器支持、容量更高的內(nèi)置閃存、更長的電池壽命以及與PND相當(dāng)?shù)膬r格，都會促使用戶選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用。到2012年，智能手機(jī)將成為主要的導(dǎo)航設(shè)備，提供與中檔PND相似的特性及功能。
到2013年，兩大PND供應(yīng)商將占有大致相當(dāng)?shù)腜ND市場份額。iSuppli預(yù)測，在2009年至2013年間，現(xiàn)有的TomTom和Garmin PND出貨量將不會有大的變化(假定其使用壽命為3年)。但是，智能手機(jī)導(dǎo)航很可能會搶占部分PND市場。PND出貨量的任何新的增長，都可能來自亞太地區(qū)。該地區(qū)過去使用PND的用戶不多，但在不斷增加。估計從2009年到2013年，iPhone手機(jī)導(dǎo)航用戶數(shù)將從200萬增加到280萬。
