- 國(guó)產(chǎn)廠商激戰(zhàn)平板電腦市場(chǎng)
- 本土用戶需求成關(guān)鍵
- 聯(lián)想樂Pad A12GB容量的版本僅售1000元
- 16GB版本僅售1399元
蘋果iPad引領(lǐng)的平板電腦熱潮愈演愈烈。不僅有戴爾、三星、LG、黑莓等國(guó)際品牌的前仆后繼，也有國(guó)內(nèi)廠商爭(zhēng)相投入平板電腦市場(chǎng)。據(jù)《深圳特區(qū)報(bào)》報(bào)道，萬利達(dá)、創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌，均殺入平板電腦市場(chǎng)，期望分享“蘋果”大餐。本土品牌持續(xù)發(fā)力平板電腦，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前已有超過百家品牌業(yè)者投入平板電腦市場(chǎng)，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到上百種。
綜觀當(dāng)前平板電腦市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌、洋品牌百花齊放。然而，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)不可忽視——目前中國(guó)平板電腦大部分市場(chǎng)份額，仍然是蘋果、三星這些大品牌的天下。鑒于眾多國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)及硬件方面，無法與蘋果等國(guó)際大品牌抗衡，因此國(guó)產(chǎn)平板電腦可轉(zhuǎn)而從內(nèi)容方面予以突破。同時(shí)，關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走本土化路線，從本土消費(fèi)者的需求方面入手，或許能讓國(guó)產(chǎn)平板電腦找到新的商機(jī)。
國(guó)產(chǎn)平板機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
當(dāng)今業(yè)界的寵兒無疑是平板電腦，其大好前景引得眾多廠商搶食分羹。綜觀當(dāng)前平板電腦市場(chǎng)，國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌百花齊放。根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IT品牌調(diào)研機(jī)構(gòu)Itbrand最新發(fā)布的今年一月份平板電腦品牌排行榜來看，蘋果無論是在銷量上，還是用戶滿意度上，一直獨(dú)占鰲頭，高于其他品牌，在2012年的頭一個(gè)月蘋果的銷量依舊排名第一。三星居排行榜次位。三星平板品牌在去年獲得了巨大的成功。其中最被大家所熟悉的就是Galaxy系列，知名度享譽(yù)智能手機(jī)和平板電腦兩大產(chǎn)品線，銷量節(jié)節(jié)攀升。
國(guó)產(chǎn)品牌平板電腦雖不及蘋果、三星風(fēng)光，但總體來看，目前的國(guó)產(chǎn)平板電腦還是具有一定的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。作為國(guó)內(nèi)舉足輕重的品牌，聯(lián)想在2011年推出的樂Pad A1一炮而紅，銷量讓人一時(shí)稱奇。國(guó)內(nèi)老牌數(shù)碼企業(yè)紐曼在去年推出了多款平板電腦產(chǎn)品如P9、M7、K97，在2012年又推出了工藝精湛的微薄A1，比iPad 2還要薄上0.2mm。值得一提的是，作為2011年中最亮眼的黑馬，壹人壹本從去年8月份起品牌指數(shù)一直在Itbrand排行榜前五位。
綜合來看，目前中國(guó)平板電腦大部分市場(chǎng)份額，仍然被蘋果、三星等洋品牌占據(jù)。在平板電腦巨大市場(chǎng)前景與龐大用戶需求面前，國(guó)產(chǎn)平板電腦搶市還需面臨洋品牌的進(jìn)攻：蘋果iPad 3不久后要上市的傳言甚囂塵上，同時(shí)其他國(guó)際品牌平板產(chǎn)品也是競(jìng)推不斷。消息稱，戴爾將攜Windows 8平板重戰(zhàn)平板電腦市場(chǎng)，黑莓2012年將推3G版PlayBook，LG公布新款平板電腦……顯而易見，國(guó)產(chǎn)品牌平板電腦前行道路上機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
國(guó)產(chǎn)平板需走出同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)泥淖
電腦領(lǐng)域中最不缺少的就是同質(zhì)化。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后，業(yè)界開始追求創(chuàng)新，從此衍生出了超便攜筆記本、上網(wǎng)本等。不過這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終都因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重而成了歷史發(fā)展的過渡品。如今，平板電腦似乎也在重蹈覆轍。
據(jù)了解，目前上市的國(guó)產(chǎn)平板電腦大都采用安卓系統(tǒng)，外觀、硬件、配置也都基本一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重。例如聯(lián)想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，甚至連名字都沒有擺脫蘋果的影子。
除了同質(zhì)化外，國(guó)產(chǎn)平板的價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。在去年10月份，聯(lián)想便對(duì)上市不久的7英寸平板電腦——聯(lián)想樂Pad A1進(jìn)行了調(diào)價(jià)，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元。聯(lián)想的這一價(jià)格調(diào)整，立即在市場(chǎng)上引發(fā)軒然大波，一系列的價(jià)格戰(zhàn)也隨之打響。
實(shí)際上，當(dāng)前全球平板電腦市場(chǎng)勁吹降價(jià)風(fēng)潮。而導(dǎo)火索是一向以時(shí)尚、高端形象示人的蘋果。僅售3688元的iPad 2國(guó)行版一上市便將價(jià)格拉到了有史以來的最低。在行貨iPad 2上市之后，幾乎所有的高端平板都至少把價(jià)格下調(diào)到了和iPad 2一個(gè)水平線上，甚至要遠(yuǎn)低于它，之后上市的新品價(jià)格也基本沒有逾越3688這道鴻溝。而在這之后，惠普TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降價(jià)似乎又預(yù)示著新一輪的價(jià)格戰(zhàn)即將開始。
由此可見，國(guó)產(chǎn)平板電腦如果繼續(xù)走習(xí)慣的同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)老路似乎已無任何勝算。目前最重要的就是用心做好產(chǎn)品，提高用戶的使用體驗(yàn)和產(chǎn)品附加值才是當(dāng)務(wù)之急。國(guó)產(chǎn)平板電腦的發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。
關(guān)注本土用戶需求成關(guān)鍵
平板電腦市場(chǎng)風(fēng)云變幻，國(guó)產(chǎn)品牌欲在市場(chǎng)上做大做強(qiáng)，除了在硬件性能、提供功能、價(jià)格方面下功夫外，關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走本土化路線成為了國(guó)產(chǎn)廠商從戰(zhàn)況激烈的平板電腦市場(chǎng)中突圍而出的重要武器。
在功能方面，國(guó)產(chǎn)平板可打造同時(shí)滿足消費(fèi)者娛樂和辦公功能的產(chǎn)品服務(wù)，例如針對(duì)國(guó)內(nèi)商務(wù)用戶對(duì)平板電腦正不斷上升的需求，適時(shí)增加平板中的商務(wù)應(yīng)用服務(wù)的元素能使產(chǎn)品增色不少。
此外，還可以針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增加了許多本土化的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，如支持?jǐn)z像頭、支持USB接口，支持FLASH，支持多媒體格式、支持中文手寫輸入等等。甚至可以通過平板電腦移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)針對(duì)天氣預(yù)報(bào)、餐飲、KTV娛樂等方面定制擁有自身特色的服務(wù)。例如在醫(yī)院里，定制化平板電腦可以讓醫(yī)生方便地在病房巡視，隨時(shí)調(diào)閱病人病歷以及各項(xiàng)檢查數(shù)據(jù)，并且能通過專用擴(kuò)展口與掃描設(shè)備、監(jiān)測(cè)儀器等連接，實(shí)現(xiàn)信息化管理。而國(guó)際廠商的產(chǎn)品是“通配”，很難針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做過多改進(jìn)。這些都是國(guó)產(chǎn)品牌平板電腦的機(jī)遇。
在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶使用習(xí)慣的把握和應(yīng)用需求的深入了解，是國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說，如果能針對(duì)本土用戶打好“特色”和“本土”這兩張牌，即便無法超越iPad以及其他國(guó)外知名品牌，但仍有很大機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
